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“天仙”谈情,平台“谈钱”

时间:2022-07-07 05:12 点击:132 次

“改头换面”的超前点映又来了?

近日,腾讯视频宣布电视剧《梦华录》开启大结局点映礼,观众在以18元购买包含大结局提前观看券的礼包后,便可在6月26日的点映直播中,提前收看原本定于7月3日会员收官的大结局剧情。

关于提前观看的“特权”,舆论褒贬不一。固然有不少粉丝直呼过瘾愿意先睹为快,也有不少网友质疑,认为平台此举为变相圈钱,还有影视剧资源泄露的风险。

从用户角度来看,“超前点映”等于“被平台多宰一刀”。什么样的内容,能在“一个愿打一个愿挨”的买卖双方之间找到平衡点,《梦华录》开了口子。

时隔16年,刘亦菲再回“小”荧幕,却演活了大女主。苦“古丑”久矣的观众,近乎报复性地赞美,这颜值顶配,这月华灯影、虫鸣水声。当人们从古偶的脸面问题里脱困,才终于能探讨更现实的东西:比如,钱。

大屏幕下,她曾被嘲是票房毒药,“小”荧幕里却是灵丹妙药。男女双强双商在线、势均力敌棋逢对手的爱情戏,在时代的语境下,成为不少都市女性对自我和爱情的强烈向往。获得城市女性共鸣,移植了现代人的经商之道和情感模式,并注入了城市中产认知和价值观。

自古“古偶”是富矿,对于演员是大红大紫的机会,对于平台是盈利的大船。《梦华录》“商业味”浓厚,意甲交织着权力、财富、身份地位,平台对这样古偶翻身的剧“有想法”无可厚非,论“榨干”“薅秃”似乎也不难理解。

上一次为古偶心动,还是在上一次。回到熟悉的赛道,“天仙”谈情,平台谈钱。借“嗑”学家们对顾千帆和赵盼儿的“顾盼生辉cp”上头之势,平台自用成年人的嗑法,嗑成年的恋爱。

超前点映重现江湖,既不新鲜,更不意外。去年9月,中消协捅破“窗户纸”,发文点评长视频平台在“超前点播”功能设置、广告展示、自动续费等方面存在套路。

会员机制、广告直戳盈利要害。会员增速放缓之后,增量与存量之间,增量见顶,存量自然大有可为。而广告资源不断被新兴短视频平台分流后,减少广告展示则意味着“本不富裕的家庭”雪上加霜。

会员机制下的各种花式增值服务,在原有的会员基础上推出包含权益更多、类别更复杂的付费模式,便是对存量资源的深度开垦。

舆论声浪之下,平台与消费者内容消费意愿矛盾激烈爆发,各平台不得不纷纷取消“解锁”,超前之路,只能为消费者权益做出让步。

而扭亏之路,不能停。正如看准时机该出手时就出手的“点映”,一片骂声中的会员涨价,都只能硬着头皮,越挫越勇。

北京商报评论员 陶凤

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